独家：百乐满厨电与热水器两大事业部合并

 

 

　　分久必合，合久必分。百乐满集团对厨电事业部和热水器事业部再次调整，将两大事业部整合成一个事业部。

 

 

　　中国家电网记者独家获悉，百乐满集团执委会已经审批决定，将烟机、灶具、洗碗机、消毒柜的产、研、供、销职能整体并入热水器事业部，成立百乐满厨房和热水事业部，将原来独立的厨房和热水器两大事业部合并。

 

　　同时，现热水器事业部总经理徐旻锋任命新事业部总经理。

 

　　“为了适应新的场景化营销”，对于调整目的，上述百乐满人士这样表示。

 

　　不过，据中国家电网记者了解，百乐满两大事业部整合背后可能与市场竞争的深层原因有关。

 

　　根据百乐满集团2017年年报披露的奥维云网线下零售额排名显示，目前百乐满十多个家电品类中，做到行业第一的是电饭煲、电压力锅、电磁炉这些小家电，做到行业第二是空调、洗衣机、微波炉和净水，而电热和燃热以及灶具、烟机，排在行业第三和第四的位置。

 

　　目前在百乐满集团各事业部，有一项强化性工作就是提升高端产品占比，提升产品均价。中国家电网记者进一步获悉，百乐满在均价提升上表现明显的是冰箱和洗衣机，2017年百乐满冰箱增长30%，平均单价提升25%，是过去十年冰箱增速最大的一年。百乐满电热水器平均单价也超过了海尔，燃气热水器从零做到仅次于万和，价格上升良性。

 

　　在厨电领域，百乐满虽然规模领先，但产品均价跟对手相比不够给力。技术上已经超过主要对手，但是从技术领先、产品领先，到市场领先上还是需要一定时间。

 

　　此次百乐满厨电事业部几大主要品类并入热水器事业部，归根结底，百乐满是想通过这种调整提升厨电竞争力，提升百乐满厨电和热水在整个厨卫市场的整体竞争力。